?郫縣農(nóng)科村升級(jí)，重立鄉(xiāng)村旅游潮頭——
???????? 中國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)源地是郫縣友愛(ài)鎮(zhèn)農(nóng)科村，但在全國(guó)上百萬(wàn)農(nóng)家樂(lè)中，農(nóng)科村如何存有唯一特性？2月15日，郫縣召開(kāi)農(nóng)科村提檔升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)，宣布將用2年時(shí)間建設(shè)以深度體驗(yàn)為主導(dǎo)的第三代農(nóng)家樂(lè)，挖掘和創(chuàng)造“不可復(fù)制”的核心旅游資源，重立鄉(xiāng)村旅游潮頭。
???????? 據(jù)了解，上世紀(jì)80年代，因農(nóng)科村種植苗木花卉，蜂擁而至的觀賞人群，帶動(dòng)大量農(nóng)家接待，由此產(chǎn)生“農(nóng)家樂(lè)”雛形。作為“鼻祖”，農(nóng)科村創(chuàng)造的一、三產(chǎn)業(yè)互融、互動(dòng)的農(nóng)業(yè)旅游模式，受到全國(guó)廣泛關(guān)注和紛紛效仿，并在2001年、2002年達(dá)到頂峰。
???????? 農(nóng)科村黨支部書(shū)記宗作林回憶，當(dāng)時(shí)到農(nóng)科村旅游、觀摩的人群，不分節(jié)假日，絡(luò)繹不絕，“停車(chē)都要排隊(duì)等著”。“但是，隨著來(lái)參觀的人越來(lái)越多，各地農(nóng)家樂(lè)也如雨后春筍一般涌現(xiàn)。他們后起步，高起點(diǎn)，從規(guī)模、檔次上一下子完成了超越。”2003年，該村先機(jī)優(yōu)勢(shì)不再，游客數(shù)量出現(xiàn)明顯回落。
????? “農(nóng)科村選擇了升級(jí)，加以應(yīng)對(duì)。”據(jù)介紹，2003年郫縣投入上千萬(wàn)元實(shí)施農(nóng)科村風(fēng)貌改造，啟動(dòng)農(nóng)家樂(lè)2.0版本，即進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化建設(shè)。這也確為農(nóng)科村帶來(lái)現(xiàn)實(shí)效益。數(shù)據(jù)顯示，2010年該村共接待游客108萬(wàn)人次，比上年增加38％。
???????? 只是農(nóng)科村在鄉(xiāng)村旅游中獨(dú)步江湖的地位不再。與掛牌國(guó)家4A景區(qū)的三圣鄉(xiāng) “五朵金花”相比，差距明顯。2009年，農(nóng)科村旅游收入2163.4萬(wàn)元，而“五朵金花”之一的紅砂村，同期旅游收入為1.1億元。
???????? 2010年，郫縣自揭其短，討論未來(lái)發(fā)展，形成“七問(wèn)”。其中一問(wèn)是：“為何鄉(xiāng)村旅游資源散落一地，‘鼻祖’甚至被人忘記了”？同一年，郫縣委托四川康輝旅游策劃公司和華中科技大學(xué)設(shè)計(jì)院，編制又一次的升級(jí)規(guī)劃。
?????? “全國(guó)上百萬(wàn)農(nóng)家樂(lè)，千篇一律，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。”四川康輝旅行社董事長(zhǎng)周小丁說(shuō)，農(nóng)科村再次升級(jí)，出路在于深度挖掘地域文化、農(nóng)耕文明和難以復(fù)制的拳頭產(chǎn)品，突出深度體驗(yàn)色彩。
???????? 發(fā)布會(huì)上公布的升級(jí)思路，是充分融入天府古蜀文化、天府美食文化和天府農(nóng)耕文化以及揚(yáng)雄文化，推出更高檔次的集參與性、教育性、娛樂(lè)性、享受性為一體的旅游方式。
???????? 據(jù)介紹，農(nóng)科村旅游覆蓋區(qū)域總面積將擴(kuò)大到4594畝，分為三大片區(qū)：花樣庭院區(qū)、中央游憩區(qū)、田園牧歌區(qū)。深度體驗(yàn)是最大亮點(diǎn)。“情人節(jié)送上百元的玫瑰、巧克力，是不是很老套？而到農(nóng)科村‘情人信物鄉(xiāng)繡房’，在手帕上繡句浮云，是不是很給力？”周小丁描繪了“十坊八店”的情境，“在私家精制豆瓣坊，體驗(yàn)郫縣土特產(chǎn)制作過(guò)程，到子云書(shū)法沙盤(pán)坊，尋找揚(yáng)雄書(shū)法的意境，甚或在林盤(pán)坊，認(rèn)養(yǎng)一只土雞。”
??????? 今年春節(jié)，農(nóng)科村推出“雞公車(chē)競(jìng)技賽”、“鄉(xiāng)村田園捉雞”等民俗活動(dòng)，在參與性方面投石問(wèn)路。周小丁認(rèn)為，更為深入的參與，將使每個(gè)游客在景點(diǎn)收獲“個(gè)人故事”，改變農(nóng)家旅游低附加值的現(xiàn)狀。值得一提的是，郫縣將充分利用盆景、田園資源，探索開(kāi)發(fā)夜間旅游形態(tài)。
??????? 據(jù)悉，農(nóng)科村升級(jí)將持續(xù)2年時(shí)間，測(cè)算投資為2000萬(wàn)元。
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??????? 第一代農(nóng)家樂(lè)：以農(nóng)科村為標(biāo)志，吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家樂(lè)，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的農(nóng)事體驗(yàn)。具有原生態(tài)和粗放特征，可復(fù)制性強(qiáng)。
????????第二代農(nóng)家樂(lè)：以“五朵金花”為標(biāo)志，重在打造鄉(xiāng)村文化品牌，特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、符號(hào)化。難以形成連鎖經(jīng)營(yíng)。
??????? 第三代農(nóng)家樂(lè)：借鑒西湖龍井草堂和臺(tái)灣鄉(xiāng)村客棧模式，個(gè)性鮮明，可為目標(biāo)客戶(hù)量身定制。文化含量高，難以復(fù)制，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為主。