近年來，停不下來的多品牌策略，讓酒店行業，涌現出了大量的新品牌。據悉，全球五大酒店集團的品牌，就已經達到120多個，在新品牌頻出的當下，作為酒店品牌圈里的“前輩們”又該如何破格出新，走好品牌之路，穩固市場地位？維也納國際酒店品牌5.0（以下簡稱“維也納國際”）升級策略，或是一個極具代表性的商業范本，它掀起了一場經典藝術、商業價值，以及社會身份間的關系探討，成為多維度思考的典型性范本，在新時代立足。不得不說這是一種態度、高度，與維度的系統化體現。

    插圖|維也納國際酒店品牌5.0/外觀效果圖

    *維也納國際酒店是錦江國際集團旗下中端商旅酒店品牌。開創了國內中端酒店先河的維也納國際品牌是高性價比、高投資回報酒店的代名詞。

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    經典藝術的現代主義

    Modernismofclassicalart文旅時代的酒店業，早就褪去了其誕生初期僅為落腳的單一性樸素功能，酒店空間的價值，經過了當代思緒的牽引，成為一種活靈活現的旅途文化模型。人們住進酒店，揣度并獲得藏于品牌精神的價值引導、藏于空間設計的禪機，這種身心的愉悅，讓很多人甘愿被酒店“指使”自己的行程。從更核心的角度挖掘，歸根結底，還是基于對一種品牌價值的認同；對一種設計呈現的向往；以及生活狀態的主動出擊。

    打卡式的旅行浪潮，也讓許多運營者陷入某種誤區，以為為消費者呈遞“新鮮感”即可獲得市場，事實上，基于“舊”的創新往往更具可行性。這個時代最不缺“新”，新店、新品牌、新定位、新生活，人們熱衷于嘗鮮，對新事物趨之若鶩。行業固然需要“新”的推動，以各色另辟蹊徑來穩固百花齊放的行業生態，同時，行業對經典的鞏固與傳承，也絕非沒有意義。相反，酒店集團對固有品牌的重新力造，對整個行業都有激活與引導的作用。

    2020年5月，維也納國際酒店品牌5.0正式官宣發布，維也納國際所實踐的，并不是對舊文化的割裂，而是從“奧地利維也納文化”的古典藝術中分離出了經典，傳遞與時代與生活同行的訊號。此次，維也納國際升級空間的優勢主要體現在以下三個方面。

    插圖|維也納國際酒店5.0空間/效果圖01化簡為繁的藝術靈氣

    近年來，酒店業在設計定位上的藝術嘗試并不缺乏，基于設計而生的藝術表現，是每個設計師都會嘗試的升華，也是最讓人津津樂道之處。而維也納國際5.0的升級空間，對藝術的表現不僅僅是設計層面的，更有品牌文化的淵源。

    從視覺來看，維也納國際5.0的升級改造并不能簡單地就新穎與懷舊判定高下——沿襲經典，傳承優勢，提煉內核與靈魂，它要做溫暖的延伸，而非淺易的摒棄與抹除。品牌以一種簡歐的風格傳遞，精準捕獲商旅人的審美喜好，作為一個定位于中端人群的商旅沉浸式體驗空間，也恰到好處地完成了格調地對等性銜接。同時，人們還可以從不同的角落捕獲關于品牌經典文化的展示。比如：以維也納森林為主題的視覺畫面在公共空間鋪陳；還有以貝多芬、莫扎特、肖邦來命名的會議室；以及以藍⾊多瑙河為主題的專屬客房⾛道地毯設計......它們如劇作旁白，深淺有度地訴說著有關“主角”的綺麗“身世”。

    此外，嗅覺及聽覺上也有著極佳的表現。維也納國際品牌有著獨屬于自己的氣味記憶——從基于原始配方改造的古老劑型中提煉精華元素，創造符合品牌調性的定制香氛，形成嗅覺帶來的情緒美學。還有源自于音樂之都（奧地利維也納）的經典音樂，或悠揚或熱烈，人們不必知道出處，只需收錄由此生發的，獨屬于自己的“心聲”。

    對于城市旅行者，旅途本身應該輕巧、容易、簡便，而人們在旅程中的精神所得，則應盡可能的豐盛百態，維也納空間的這一份藝術關懷，正是讓簡單的旅程變得豐富多姿的關鍵所在，空間傳遞一種“化簡為繁”的哲思，將人們引向身體之外的精神之旅。

    02化繁為簡的商旅生活

    從精神層面出發，維也納國際切實地為人們傳遞了感官上的妙不可言，給予人們由簡至繁的引導；而生活方面，則將人帶至“化繁為簡”的輕盈。從繁復到簡約，先深刻再廣闊，維也納國際5.0力爭做美好生活的提案者和傳播者。主要反映于以下兩點。

    第一是有機合理的區域劃分。維也納國際的客房空間劃分為睡眠區、休閑區及衛浴區，全力打造品牌一以貫之的“輕松好眠、舒適體面”經典主張。另外，社交休閑區、會務空間、多功能餐廳、咖啡吧等極具商旅特性的空間打造，則滿足人們工作、生活、旅途的多維度需求。

    第二是張弛有度的科技應用。空間對科技的用心植入，則是基于對用戶群體的了解。維也納國際立足于中端市場，面向注重品質、對藝術內核有鑒賞力的城市新商旅人群，他們講究感性生活、理性消費，不盲目追逐快餐文化，是崇尚經典主義的歐范紳士。這部分人群往往善于吸收本源文化的暗香，同時，也享受科技帶來的便捷體驗。維也納國際將科技的實用主義情懷，發揮淋漓，科技本身并不帶情緒，但透過品牌對科技的“巧用途徑”，人們大可獲得科技之上的情感及溫度——維也納國際為人們精選智能家居，從智能衛浴到電視多功能互動系統，再到美顏鏡、人體感應觸發燈光場景等等一系列的智能家居科技作品，無不展現著溫暖妥帖的人性化關懷。

    旅行時，客人在酒店里的停留時間或重復光顧酒店的次數最能說明酒店品牌的價值創造能力。酒店行業的本質是“傳播美好生活方式”，酒店人的使命就是：打造一個空間，守護每一次體驗，讓客人能將體驗到的美好，感受到的幸福，滲透并延續到生活的光陰里。維也納國際5.0期待能實現生活中的簡約質感和旅途中的灑脫怡然，一場新商旅體驗，既是日常工作的幕間休息，亦是繁忙旅途的放空留白。再次啟程，即有新的光芒。

    03可持續的生活主張

    奧地利作家斯蒂芬·茨威格在《昨日世界》一書中這樣寫道："維也納雖大，但還沒有大到像倫敦、紐約那樣脫離大自然的地步。維也納邊緣的排排房屋，有的倒映在多瑙河的微波上，有的面向遼闊的平原，有的散落在花園和田野之中，有的分布在樹木蔥郁的阿爾卑斯山余脈之端的緩緩山崗上。人們幾乎分辨不出哪里是自然景色，哪里是城市，人、自然景色和城市建筑，和諧地融為一體。”

    維也納就是這樣一座綠色、自由，充滿活力的城市，維也納國際一直以來，強調智能、綠色、健康、環保、共享5個關鍵點，就是對那種有機生態的傳達。家喻戶曉的維也納“帝國第一美人”——茜茜公主，倒是做了“品質健康生活”很好的“代言人”。高貴、浪漫、欣賞音樂、熱愛騎馬、無拘無束......追求品質、有度生活，性格活潑果敢的她，無不彰顯健康活力的生活態度。

    維也納國際將可持續生活主張，嫁接于酒店的空間，成就一種生活藝術與旅途哲學的強融合文化，即使人們從未到過維也納森林，也能獲得某種墨綠色的生機，抵達殊途同歸的精神舒暢。02

    5.0新商業的迭代法則

    Newbusiness連鎖加盟酒店品牌作為一個龐大的商業整體，文化的輸出、設計的表達，都要在商業價值的基礎之上展開。正常情況下，當一個品牌無法處理商業邏輯的關系時，文化常常讓步于商業可行性，而對于維也納國際來說商業利潤并不需要為那些更值得秉承的品牌價值讓步，因為維也納國際的商業邏輯，早已經是另一個成熟體系的“經典”。

    “消費升級”的浪潮，引發消費需求的變更，維也納國際積極為市場提供解決方案：5.0的空間做出了全方位的優化與升級，從單一的實用主義向細微之處呈現生活美學的高級空間迭代，品牌的價格體系則一如既往的展現高性價比的穩定性。

    從商業的投資邏輯來說，維也納國際的品牌影響力、市場表現、品質服務、客戶體驗、投資回報等等方面，一直以來都是有口皆碑的優勢。維也納國際酒店依托于全球第二大酒店集團（錦江國際集團），大品牌規模效應的背書必不可少，并且維也納國際享有錦江會員體系與維也納紳士會會員雙特權，1.6億高品質會員為其所用。未來，品牌的私域流量將為品牌價值的傳遞發揮作用，這也是當下許多酒店品牌積累、維護私域流量的根本原因。

    此外，量化級的成熟品牌，對性價比的不斷破格提供最大可能性。維也納國際5.0空間引進更優級的模塊化裝配施工，籌建周期從原來的150天縮短至120天，落地過程借助于品牌成熟的工程機制，充分展現公正、透明、專業、高效等特質。另外，錦江全球創新中心（GIC）為品牌提供全球視野下的最新創新升級支持與客戶體驗優化指導；錦江全球采購平臺（GPP）將為維也納國際持續提供優良產品，酒店籌建一站式總包的高效集成服務。