11月20日中國·廣州  
11月20日,2020中國(廣州)大住宿業(yè)場景運營高峰論壇暨中國酒店影院聯(lián)盟成立發(fā)布會在廣州圣豐索菲特大酒店舉行。本次論壇圍繞“大住宿業(yè)場景運營”主題,由中國飯店協(xié)會、中國電影科學技術研究所、廣東省宣傳部電影局等主管單位支持,溫德姆、鉑濤、華住、木蓮莊、碧桂園等酒店集團,IDG資本、深創(chuàng)投、平安銀行等投資機構與產業(yè)基金,騰訊極光TV、芒果TV等產業(yè)上下游品牌企業(yè),與專家學者、酒店品牌、酒店業(yè)主、投資機構、旅游集團、媒體機構、營銷服務機構等一起,探討旅游住宿業(yè)消費場景構建大計。  
圖1:2020中國(廣州)大住宿業(yè)場景運營高峰論壇會議現場  
“酒店+電影”組合拳:產業(yè)升級時代下的大住宿業(yè)  
近年來,國內文化和旅游市場潛力不斷釋放,預計2020年國內旅游人數60.4億人次,國內旅游收入達5.6萬億元,大旅游住宿的酒店業(yè)也以10.8%以上的比例持續(xù)增長。隨著消費需求的不斷升級,消費者已不再簡單的滿足于酒店的功能性需求供給,對于消費場景互聯(lián)的需求日趨上升。“場景化”成為釋放消費潛力的重要新方式,大住宿業(yè)的場景空間運營需要創(chuàng)新打法重構業(yè)態(tài),酒店場景價值需要觸達新消費,賦能空間溢價。  
隨著80后90后甚至于00后的崛起,酒店正在考慮如何把自己變得更為“有趣”以貼合當代互聯(lián)網原住民。作為滿足用戶場景需求的重要精神文化要素,電影成為日常高頻文化消費的場景之一,消費者對于電影的追捧和體驗需求不再局限于影院,而是需要能滿足其需求的空間綜合體。“酒店+電影”運營模式的在經過市場幾年來的大浪淘沙后歷久彌堅,逐漸成為大住宿業(yè)文化賦能的重量級舉措,這背后是大批量酒店空間、概念與軟硬件設施的優(yōu)化升級,可謂是為百億級的藍海市場。  
圖2:中國電影科學技術研究所副主任(左)高五峰與中國飯店協(xié)會會長韓明(右)致辭  
當前中國擁有66萬多家酒店,酒店創(chuàng)收位列全球第二;而2020年中國創(chuàng)造了600余億元電影票房收入,電影院線播放量也位于全球第二,如果中國推出“酒店+電影”組合套路,其全球化意義不可限量。中國飯店協(xié)會的韓明會長稱,用電影為酒店賦能,用文化提高對酒店的管理,不斷提升酒店行業(yè)品質,持續(xù)延伸酒店產業(yè)鏈,進行酒店新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。國家也對酒店影院場景化運營進行大力支持,中國電影科學技術研究所的高五峰副主任表示,未來酒店影院將成為點播影院的重要組成部分,酒店影院將發(fā)揮產地的優(yōu)勢、經營和管理方面的優(yōu)勢以及穩(wěn)定客流優(yōu)勢,成為點播影院主力軍,新時代酒店要從簡單的住宿發(fā)展到文化生活提升和不斷的創(chuàng)新。  
酒店電影本為一體,將享受文化的消費精神融入酒店的場景,可以發(fā)揮出巨大電影行業(yè)潛力。為整合大住宿行業(yè)服務資源,滿足旅游消費者消費升級的多樣化要求,共同推動“酒店+電影”新業(yè)態(tài)轉型,在廣州攜旅信息科技有限公司(以下簡稱“廣州攜旅”)等企業(yè)的發(fā)起下,“中國酒店電影聯(lián)盟”于11月19日成立。中國電影科學技術研究所、中央宣傳部電影技術質量檢測所、中國飯店協(xié)會、中國電影電視技術學會、攜旅信息、深圳定軍山科技、京江南數娛科技、有戲電影酒店等單位也一起參與聯(lián)盟啟動儀式,共同見證酒店電影生態(tài)的多元化發(fā)展里程碑。  
圖3:“中國酒店電影聯(lián)盟”啟動儀式現場  
資本市場同樣也對智慧住宿業(yè)充滿信心,在現場,深圳市創(chuàng)新投資集團(以下簡稱“深創(chuàng)投”)與廣州攜旅進行A+輪投資簽約儀式,廣州攜旅成功獲得一億元融資。攜旅信息創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官唐健銘表示,獲得本輪融資后,廣州攜旅會堅持深入貫徹落實酒店場景運營創(chuàng)新H&H戰(zhàn)略,精準深挖酒店用戶需求,變現酒店住宿場景流量,服務4.75億人的精準高端商旅人群,重構大住宿業(yè)場景價值。  
深創(chuàng)投執(zhí)行總經理(華北片區(qū)董事總經理)劉綱表示,隨著消費群體的中產階層對于電影的消費的需求頻次越來越高,廣州攜旅將自己定位為酒店場景的大住宿流量的運營服務平臺。以其獨特的SaaS技術、優(yōu)秀的內容與服務的合作伙伴,形成“廣告市場+影視市場+新零售”市場模式的創(chuàng)新,打造了數據融合的生態(tài),為酒店場景開發(fā)帶來商業(yè)想象。  
圖4:廣州攜旅與深創(chuàng)投簽約現場  
讓創(chuàng)意為旅行賦能:大住宿業(yè)場景化運營新模式  
在5G、互聯(lián)網與科技日益發(fā)展的今天,酒店不僅是旅行中簡單住宿服務的提供者,更應該是與旅客共創(chuàng)理想生活方式的合作伙伴。將創(chuàng)新模式融入酒店,為旅行提供雙倍增長的附加價值,是市場對大住宿業(yè)的要求,也是打造行業(yè)IP、提升消費者幸福感的有力條件。希爾頓酒店集團中國區(qū)業(yè)主協(xié)會H+趣家創(chuàng)始人藏曉安先生表示,未來酒店的發(fā)展方向,離不開個性化服務與定制化平臺模式,“酒店+電影”強強聯(lián)合更是幾年以來蒸蒸日上的用戶需求。  
從住宿到生活模式的創(chuàng)新,也是酒店行業(yè)關注的未來方向。正如有戲電影酒店創(chuàng)始人賈超所說,優(yōu)秀的酒店利用三星級的成本,創(chuàng)造四星級的價格,提供五星級的體驗。讓消費群體用自己的生活體驗和興趣愛好制定產品,細分酒店行業(yè)的市場進行不同消費場景的創(chuàng)造,暢想親子酒店、文化酒店、動漫酒店等多個未來發(fā)展可能性。  
圖5:有戲電影酒店創(chuàng)始人賈超進行主題演講  
科技的發(fā)展也讓傳統(tǒng)酒店看到新方向。面對大數據時代的酒店場景化創(chuàng)新現狀,讓云端與產業(yè)運營相結合,充分發(fā)揮5G時代智慧科技的作用,打造數據融合、云云互聯(lián)、深度交互的生態(tài)系統(tǒng),是大住宿業(yè)場景化紅利時代的必然要求。  
“酒店+電影”未來將何去何從?中國14億的人口總數下,蘊含著數以萬計的需求。差旅人群消費者對享受型消費訴求日益提升,要求酒店提供更加個性化的場景,因此,必須針對不同的群體進行客戶畫像,細分垂直市場,打通個性影院和差異化群體的天然優(yōu)勢;同時,面對電影版權、加密技術、設備規(guī)范等提高點播影院標準性的技術要求,必須遵守法律法規(guī),讓技術規(guī)范成為保證觀影體驗的敲門磚;最后,電影酒店必須堅守電影底線,不能與VOD酒店混淆,一定要保證隔音效果、沉浸式體驗、環(huán)繞聲等電影元素的完全還原。呈現多維度產品的科技賦能,以IP為驅動保證高品質產業(yè)鏈的延伸,是對酒店電影行業(yè)的考驗,也是對互聯(lián)網時代創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的殷切期望。  
圖4:酒店與電影業(yè)界大咖共同探討大住宿業(yè)場景空間運營的第n種可能  
酒店承載了生活的場景,給人們以無盡的想象力,應當更加有生命、有溫度。此次大住宿業(yè)場景運營高峰論壇開啟酒店電影行業(yè)元年,是中國酒店行業(yè)的一場創(chuàng)意風暴,用電影切入文化消費,號召酒店電影業(yè)互利共贏。  
在全球化大浪潮中,中國酒店行業(yè)需要共通共融、攜手進軍世界市場,共享大住宿電影雙產業(yè)的繁榮盛世,大住宿業(yè)的場景空間將有無限可能。