據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》7月1日?qǐng)?bào)道，美國(guó)西南航空公司與衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商Dish Network進(jìn)行合作，為機(jī)上乘客提供免費(fèi)的直播電視節(jié)目。此項(xiàng)舉措中，美西南獨(dú)辟蹊徑之處在于，這項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用將不再由乘客買單，而是引入第三方來(lái)掏腰包。

而Dish Network作為第三方為美西南航機(jī)上娛樂(lè)系統(tǒng)買單，換來(lái)的是美西南乘客整個(gè)乘機(jī)過(guò)程中的廣告機(jī)會(huì)，從購(gòu)票確認(rèn)郵件到機(jī)場(chǎng)指示牌，以及電視節(jié)目前植入的30秒商業(yè)廣告。

這項(xiàng)交易傳遞出一個(gè)信息，機(jī)上乘客作為一個(gè)廣告目標(biāo)客戶群體，是航空公司可以出售的資源。

Dish Network首席市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官穆爾海德(James Moorhead)指出：我們將全程參與每一個(gè)與乘客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

美西南航空427架飛機(jī)將提供電視直播，占其機(jī)隊(duì)的60%以上。乘客通過(guò)WiFi設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦或手提電腦可以享受到14個(gè)頻道、多達(dá)75個(gè)電視節(jié)目。

值得注意的是，乘客要獲得除直播電視外的WiFi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或者非Dish Network的娛樂(lè)節(jié)目，仍然要付費(fèi)，費(fèi)用是8美金每天。

而現(xiàn)在其它的航空公司，要么是向乘客收取機(jī)上娛樂(lè)服務(wù)費(fèi)用，要么自己出錢購(gòu)買然后免費(fèi)提供給乘客。捷藍(lán)航空和維珍美國(guó)幾年前就通過(guò)椅背娛樂(lè)系統(tǒng)提供免費(fèi)電視直播，但此項(xiàng)服務(wù)是分別從DirecTV公司和Dish Network花錢購(gòu)買所得;美聯(lián)航及邊疆航空的電視直播需要付費(fèi)，根據(jù)飛行時(shí)長(zhǎng)收取4到8美金費(fèi)用。

Dish Network通過(guò)該項(xiàng)交易獲益匪淺，他們可以對(duì)的目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告和商業(yè)推廣。2020年美西南航空運(yùn)送旅客高達(dá)1.09億人次。

值得注意的是，7月1日該項(xiàng)官方信息發(fā)布時(shí)，美國(guó)FAA正在復(fù)審其關(guān)于禁止乘客在飛機(jī)起飛和降落過(guò)程中使用個(gè)人電子設(shè)備的政策。或許政策調(diào)整會(huì)為此項(xiàng)交易再添助力。

責(zé)任編輯：秦舷