6月26日至28日，第四屆中國西部旅游產業(yè)博覽會在重慶舉行，甘肅、陜西、云南、新疆、西藏等西部12個省區(qū)市，以及800多家旅游行業(yè)企業(yè)前來參展。會上，四川、重慶、貴州3省市簽訂“四川好玩·重慶好耍·貴州好爽”跨區(qū)域旅游營銷合作協(xié)議，將共同設計跨區(qū)域旅游產品，打造3省市區(qū)域旅游品牌。

　　近年來，西部地區(qū)的旅游部門互動頻繁，合作日益緊密。今年3月，西北5省在陜西西安聯(lián)合舉辦了“中國西北旅游營銷大會”，合力推介區(qū)域旅游品牌。6月16日，甘肅、寧夏、青海等12個“一帶一路”沿線省份旅游局共同成立了旅游聯(lián)盟，聯(lián)手推進絲綢之路中國段沿線旅游產品的整體開發(fā)和營銷。

　　西部地區(qū)旅游資源獨特而豐富。在這一區(qū)域內，不僅有大漠戈壁、黃土高原等自然景觀和兵馬俑、敦煌莫高窟等文化遺存，還有少數民族獨特的民風民俗。

　　“西部各省份旅游資源具有極強的互補性，通過區(qū)域旅游合作可實現市場和資源的共享。”重慶社科院產業(yè)經濟研究所所長吳安說，隨著西部交通、通信等基礎設施和公共服務設施的建設完善，旅游景區(qū)景點的可進入性大大提高，“但是，受地域限制，在過去很長一段時期內，西部不少地區(qū)在旅游景點開發(fā)和營銷上都比較分散，規(guī)模尚未形成，產業(yè)集聚效應也不明顯。”

　　如今，在競爭中合作、在合作中發(fā)展已成為西部各省旅游部門的共識。重慶市旅游局副局長王定國在接受《經濟日報》記者采訪時說，隨著絲綢之路經濟帶建設的推進，以及交通基礎設施的完善，打破地域限制，旅游資源共享、線路互連、市場互動、客源互送、合作共贏的局面正在西部地區(qū)快速形成。以重慶為例，不僅主動加強與周邊省份的旅游協(xié)作和聯(lián)合，而且在全市范圍內劃分出都市旅游經濟核心區(qū)、渝西旅游經濟帶、渝東北旅游經濟帶、渝東南旅游經濟帶等“一心三帶”區(qū)域旅游協(xié)作片區(qū)，優(yōu)化旅游產品，加大抱團宣傳營銷的力度。

　　陜西省旅游局副巡視員孟寶民告訴《經濟日報》記者，絲綢之路經濟帶的建設為西部旅游業(yè)發(fā)展帶來了新機遇，各省份一方面發(fā)揮自身旅游資源優(yōu)勢，對景區(qū)景點進行布局和打造，推出特色精品線路，提升城市旅游競爭力；另一方面，積極搭建對接合作、景區(qū)營銷推廣的平臺，力圖通過旅行社組團的方式，整合旅游資源，將臨近景區(qū)串成精品旅行線路，對游客出行、食宿、購物、娛樂等進行合理配置。

　　西部旅游要實現聯(lián)動發(fā)展，政府層面建立合作交流機制只是一方面，關鍵還得靠旅游企業(yè)對市場進行創(chuàng)新開拓。

　　記者在中國西部旅游產業(yè)博覽會現場注意到，不少參展的旅行社都推出了跨區(qū)域旅游精品路線。重慶中國國際旅行社推出了“爽玩西北之旅雙飛6日游”，線路跨越甘肅、青海、寧夏和內蒙古4省區(qū)。“這條線路剛剛推出不久，前來咨詢的游客不少。”該旅行社國內部總監(jiān)周晉宇告訴記者，隨著旅游業(yè)的不斷成熟，單一空間的旅游產品已難以滿足游客需求。西部跨區(qū)域旅游營銷的前景值得期待，但由于線路行程時間較長、價格偏高，現階段真正購買參與的游客并不多。

　　專家表示，西部地區(qū)旅游市場融合發(fā)展已成趨勢，各地應利用差異化資源，形成錯位發(fā)展，才有利于相互間的旅游合作。從市場的角度來看，旅游企業(yè)應當著手建立市場資源、產品資源的合作機制，重視產品的創(chuàng)新和營銷的升級，提升產品競爭力和服務品質，滿足現代旅游市場的需求。