商家不斷炒作五花八門的節日，年輕人也趨之若鶩。往年的七夕節，還是商場、酒店唱重頭戲，今年旅游業也加入了“搶錢”戰團。8月6日至7日，這個周末，省內各大景區因為七夕節而迎來一次堪比小長假的旅游高潮；而另一方面，省內不少旅行社卻收益平平。

七夕節的“一熱一冷”，為四川旅游市場提出了一個嶄新課題：面對如七夕節等非官方節日節點，旅行社如何才能與商場、景區有同樣的營銷水平，打開一片新市場？

景區：多吸引了三四成游客

2011年8月6日，Jazz的準時開場拉開了“夏日復蘇 樂動寬窄”2011年寬窄街頭音樂匯的第三場，這場專門為七夕準備的音樂會讓寬窄巷子景區熱鬧非凡；同樣是8月6日，安仁古鎮的“2011摩登時光風情季”系列活動第2場特意安排了“浪漫七夕專場”，許多情侶身著懷舊服飾，登臺對唱經典情歌；成都歡樂谷則上演了一場以“激情歡樂谷七夕來相會”為主題的大型相親交友活動，七夕鵲橋會、愛情抱抱團等互動游戲，讓參與的游客興奮無比。

在七夕節這個非官方節日，因為契合主題的情人節主題活動，成都歡樂谷、峨眉山、西嶺雪山、寬窄巷子、安仁古鎮等多家景區的游客數量都比其他周末大幅提升，提升幅度在30%-40%之間。

隨著游客對情人節、圣誕節等非官方節日的追捧，省內各大景區都打造出契合主題的節慶活動，市場反應強烈。成都歡樂谷相關負責人告訴記者，每逢非官方節日，成都歡樂谷都會推出主題鮮明的活動，“如今七夕節、圣誕節等非官方節日已經成為景區新的營銷節點。”

旅行社：策劃活動可能炒熱線路

今年的七夕節正逢周末，省內各旅行社紛紛對部分線路“瘦身提速”：根據兩天往返的時間安排調整行程，將長途汽車團改作快去快回的飛機團。

但是這些線路走得很清淡：臺風“梅花”光臨東部沿海，省內很多旅行社的華東線路都被迫取消或暫停；游客出行主要選擇了城市周邊近郊游，出游方式多為散客的自駕游和自助游。8月6日七夕節當天，在成都新南門旅游集散中心，雖然很多旅行社都打出“黃龍溪一日游”、“洛帶古鎮一日游”等廣告，但幾乎無人問津。

四川師范大學歷史旅游學院教授謝元魯建議，旅行社可以用活動策劃炒熱線路，比如與景區聯合開展優惠活動或主題活動，打造周五晚出發、周末返程的“兩天半”短線產品。

有旅行社開始嘗試這種新手法。8月7日，由四川海外組織的“雙城之戀 七夕婚禮”旅游主題活動在南充蓬安縣周子古鎮舉行，吸引近200名游客到南充觀看當地最著名的旅游景觀百牛渡江。四川寶中旅游作為“2011中國 成都汽車音樂節”合作伙伴之一，不僅組織游客參加此次活動，還在音樂節現場攜手川內知名景區、整合熱門境內外高品質旅游線路產品出展，推出限時特價線路產品。