渝東南地區(qū)，“處處皆景、步步是景”，旅游資源豐富。根據(jù)五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略定位，渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)肩負(fù)的重要任務(wù)之一就是要建設(shè)成為民俗文化生態(tài)旅游帶。

本報(bào)報(bào)道組在采訪中了解到，五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施以來，渝東南六區(qū)縣已經(jīng)充分認(rèn)識到，旅游產(chǎn)業(yè)是渝東南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，是實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)縣(區(qū))的重要抓手，通過挖掘渝東南少數(shù)民族地區(qū)民俗文化，與生態(tài)旅游相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的雙贏。

1 創(chuàng)新營銷模式、打造旅游品牌 民俗文化與生態(tài)游相融合開始發(fā)力

在剛剛過去的這個夏天，《變形金剛4》和《爸爸去哪兒2》帶火了武隆。

全球熱映的《變形金剛4》，國內(nèi)票房收入近20億元，成功地把坐了4年內(nèi)地票房冠軍寶座的《阿凡達(dá)》拉下馬。而片中震撼的場景是擎天柱化身龍騎士，騎著霸王龍“鋼鎖”揮劍亮相山谷——武隆天生三硚。

為借助好萊塢大片的國際影響力及強(qiáng)大受眾率，讓更多的人認(rèn)識武隆美景，將武隆旅游推向世界，2020年，武隆景區(qū)與《變形金剛4》聯(lián)合制片方一九零五(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂合作協(xié)議，按照合約，電影畫面中將以地標(biāo)牌的方式醒目地呈現(xiàn)“中國武隆”字樣。然而影片上映之后，盡管武隆天生三硚的絕美景觀被展現(xiàn)得淋漓盡致，片方卻沒有按照合約將這四個字明顯標(biāo)注，致使植入效果大打折扣，甚至有不少觀眾錯誤地以為天生三硚在香港。

為此，7月22日，重慶市武隆喀斯特旅游有限公司將《變形金剛4》的片方告上法庭，并要求對方承擔(dān)賠償損失等違約責(zé)任。

此事引起了國內(nèi)外媒體的熱議，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、路透社等國外媒體均對此高度關(guān)注。

之后，武隆方面收到來自《變形金剛4》派拉蒙中國協(xié)拍方《致武隆的一封信》，信中稱：愿意幫助并更改這個錯誤，并承諾“會在全球發(fā)行的DVD、電視和數(shù)字播放平臺中顯示‘中國武隆’正確的標(biāo)識；向武隆提供一個包含正確標(biāo)識的特別版視頻給其用于宣傳。”

雖然這場官司目前還沒有最后的定論，但是武隆景區(qū)在運(yùn)用法律手段維護(hù)自身權(quán)益的同時，也客觀上極大地提升了武隆的知名度。

有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，武隆旅游接待游客近900萬人次。進(jìn)入7月以后，武隆的游客接待量更是實(shí)現(xiàn)了井噴式增長，7月天生三硚的游客接待量同比增加了57%，最高單日游客量達(dá)到1.4萬余人次。

讓武隆聲名鵲起的還有《爸爸去哪兒2》。5個星爸與6個萌娃寶貝們，上演的一幕幕親情戲“萌”倒了觀眾，該節(jié)目收視率連續(xù)多次奪冠。

趁熱打鐵。一方面，武隆宣布推出“《爸爸去哪兒》親子游”；另一方面，繼續(xù)通過湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目，宣傳武隆生態(tài)民俗風(fēng)情。

“新媒體營銷和創(chuàng)新事件營銷等宣傳模式，以及當(dāng)?shù)卦兜纳鷳B(tài)風(fēng)光和民俗文化風(fēng)情，成功地讓武隆走進(jìn)了國內(nèi)外觀眾視線。”重慶工商大學(xué)旅游學(xué)院副院長王寧認(rèn)為。

王寧的話，也有數(shù)據(jù)佐證。今年7月，網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞“武隆”、“武隆天生三硚”較去年同期分別增長了2倍和8倍；約200多萬網(wǎng)友參與了“武隆追問變形金剛”、“原來武隆離香港這么近”兩個話題討論。

按照五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)要大力發(fā)展民俗文化生態(tài)旅游業(yè)，打造大仙女山國家級旅游度假區(qū)，構(gòu)建具有自然奇觀與民俗文化的特色旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)線，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的延伸融合，將旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，積極培育旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣(區(qū))。

根據(jù)這一定位，渝東南六區(qū)縣開始重新制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并不約而同將其作為支柱產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略規(guī)劃。目前六區(qū)縣均啟動了一批促進(jìn)旅游發(fā)展的項(xiàng)目，目的是通過挖掘少數(shù)民族生態(tài)民俗文化，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，尋求旅游產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。

酉陽正在完善桃花源民俗文化旅游要素，拓展景區(qū)發(fā)展鏈條，打造酉陽旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。

8月28日，耗資1.5億元，以陶淵明筆下的《桃花源記》為藍(lán)本改編的大型實(shí)景歌舞劇《夢幻桃源》正式推出，酉陽獨(dú)具特色的土家擺手舞、木葉情歌、薅草鑼鼓等優(yōu)秀的民族文化形態(tài)在劇中得到了一一展示。

“該劇用地地道道的土家族民俗風(fēng)情，讓酉陽成為游客遠(yuǎn)離塵世喧囂，步入秦晉田園、探尋地質(zhì)奧秘、回歸綠色天堂的度假勝地。”桃花源景文化研究院院長田景和表示，雖然《夢幻桃源》細(xì)節(jié)仍需進(jìn)一步完善，效果尚需市場和時間檢驗(yàn)，但我們的目的確實(shí)是試圖挖掘民俗文化與生態(tài)旅游的融合發(fā)展。

彭水，也在挖掘“苗族風(fēng)情”，打造的蚩尤九黎城一期工程今年就可建成，將集中展示苗族歷史、苗族文化和苗族風(fēng)情。