??? 龍年春節的腳步越來越近了，近日，國內知名旅游網站同程網發布了2020年春節出游趨勢報告，報告中結合了春節出游的調研及預訂中心的數據，發現2020年春節旅游熱潮較去年更火爆，“團圓”依舊是新年的主打，不管是與父母伴侶還是朋友，都會選擇在這個傳統的節日里相聚，而聚會的形式也不僅僅以傳統的吃飯、聊天，結伴出游的方式越來越受到大家的喜愛。

春節出游，動機五花八門，主打團圓休閑風

??? 同往年一樣，春節至少會有7天假期，有的人加上年假會有超過十天的假期，計劃出游的人群，有超過7成以上的游客選擇了長線游，且出游多是3日及以上的休閑度假之旅。

??? 在春節出游的動機方面，有超過50%的被調查者選擇“度假休閑”，其次為“探親訪友”，占比超過兩成，其他還有“體驗不同的文化風俗”、“避開過年時各項繁瑣活動”和購物等。值得關注的是，因反感或想躲避過年過節時繁瑣的應酬活動，而選擇外出旅游的人群比例較去年有小幅度上漲；至于體驗不同文化風俗之旅，游客則傾向于前往云南昆明大理、廣西桂林等少數民族聚居地。

??? 不過雖然旅游過年的動機五花八門，但旅游的主旋律仍舊是以團圓為主。春節國外游異常火爆，不過國內游也不甘示弱，呈現出以溫暖三亞和冰雪哈爾濱為主的南北對游的格局。

??? 北有冰城，南有三亞，成為2020年旅游的兩大熱門城市，且北方去南方避寒，南方去北方賞雪的對游趨勢更為明顯，在出游線路的價格上，與今年春節出游的價格基本持平。而在線路的選擇上，北方游客多寵愛類似于海南三亞雙飛五日游之銀河經典升級系列，海南三亞雙飛五日游之印象銀河純凈游這類高品質游線路，主要在于春節出游，很多人都是全家出動，對于旅游的舒適度需求均有所提高。而南方游客在選擇“北上”的線路中，賞雪、玩雪為主的游玩線路比較受到青睞，諸如“哈爾濱-亞布力雙飛4日游”、“哈爾濱-亞布力-雪鄉雙飛6日游”等線路均已成為了“北上”的熱門線路。不過需要提醒的是，由于2020年春節來比往年提早近半個月，出游高峰也相應提前，游客需提早規劃，提早預訂，保證順利出游。

??? 除了“兩頭熱”之外，周邊休閑游也是不錯的選擇，特別是冬季另一大特色主題游——溫泉游，出游時間上多以2天為主的自助游，出游的人群也多以家庭(2大+1小)為單位，且調研中顯示，對于溫泉泡湯游玩后的體驗，他們更樂意參與同程驗客活動，通過驗客的方式分享給廣大游客。

??? 另外，春節在中國人的概念中，大多代表了新的開始，在新年伊始之際祈愿祝福也是中國人必不可少的傳統項目，近年來隨著國內宗教景點的開放，新年祈愿之旅也成為了春節出游的一大特色，諸如靈山勝境、寒山寺、少林寺、九華山、五臺山等國內知名的宗教景點也成為了春節出游的熱門目的地，在游玩的同時，為親人、朋友及自己祈愿祝福。

春節出境游，遠近皆火

??? 距離龍年春節不到一個月的時間，出境游市場可謂是空前火爆，部分線路已結束預訂。不過與往年有所區別的是，今年的出境游不僅僅集中于東南亞等周邊短線國家，歐洲、美洲等出境長線游也呈現升溫趨勢，從目前線路的預訂量來看，較去年有20%左右的增長。

??? 在出境游報價方面，以海島游為例，馬爾代夫、巴厘島、塞班島等熱帶島嶼，價格較平日至少會有20%的上浮，但并不影響人們出游的熱情。值得關注的是，出境簽證的辦理中，小孩子辦理簽證的比重明顯上漲，許多家長表示想乘著寒假，帶孩子出去看看，也能跟孩子好好玩一玩。另外，同程網預訂中心顯示，歐美長線游線路中，新西蘭、澳大利亞、夏威夷、加拿大等國已然成為了春節期間熱門的長線出境游目的地，報價基本在兩萬元以上，出游時間多在8日游或以上。

??? 對于傳統的港澳游，依舊是出境游的一大熱點，除了游玩兩大主題樂園，迪斯尼樂園和海洋公園之外，購物也是主要目的之一，較去年有近一倍的增長，且成上漲趨勢。

春節出游，自助游玩享自由

??? 根據同程網春節出游問卷調查顯示，在春節出游方式中，人們更傾向于自助游，更注重旅游過程中的品質享受，其中周邊游多以自駕游為主，國內長線游近一半跟團，租車自駕游比例達20%左右，出境游則以半自助游為主。

??? 周邊短途游方面，諸如溫泉泡湯之旅，提前預訂好溫泉門票和酒店住宿，自駕前往，即可享受旅程。而國內長線游中，不少游客選擇乘坐飛機、火車或汽車等交通工具到達旅游目的地之后，再租車游玩，此類出游方式多半家庭出游的選擇，雖然春節期間自駕游租車的價格較平日有小幅度的上漲，但對預訂量并沒有產生影響，一方面不僅僅是無車族，很多有車族也加入到租車自駕游的行列中，另一方面自有車輛難以滿足人多路遠的駕駛需求，選擇此類方式，不僅能滿足自駕的需求，同時也提升了自助游的品質。另外國內長線游中，選擇跟團游的人群中老年人的比例有所上漲。

??? 至于出境游出游方式中，半自助游尤受喜愛，所謂半自助游是指，交通及住宿方面跟團，而在到達目的地后的游玩行程由自己安排，以馬爾代夫海島游為例，線路僅提供出發地至馬爾大夫的航班及島上酒店的住宿，抵達馬爾代夫之后，游客可自由安排自己的行程，潛水、購物、做SPA、享美食、曬太陽等，一切都由自己做主。港澳游游方面，自助游成主流。至于歐美長線游線路，則多半是跟團。

春節出游，電子客票、酒店對著干

??? 春節出游，除了旅游目的地是人們關注的焦點之外，春節旅游的消費也是重頭戲，同程網調研數據顯示，春節出游預算中，5000元以上的占比超過60%，預算在一萬元以上比例較去年有明顯上漲，接近10%。在調研中還發現，不少人的旅游預算基本掛靠在年終獎之下，也取決于年終獎的多少。

??? 在出游消費中，交通、住宿則是兩大主力消費點。值得關注的是，電子客票和酒店呈現“對著干”的現象，即電子客票價格呈現正“U”型，而酒店則趨于倒“U”型。

??? 根據同程網預訂中心數據顯示，電子客票價格的正“U”型是指，春節假期開始的前兩周為電子客票價格的高點，價格基本沒有折扣為全票價，如北京至成都，價格都在1000元以上；而在春節期間，價格有所下降，部分航線還出現了五折以下的價格，如上海至成都航班，最低價2.9折480元；之后在春節的末尾，電子客票價格又將有所上漲，但上漲幅度低于春節前，價格在6折左右。出現此類現象的主要原因在于，春節前和春節后是回鄉和返程的高峰期，人流量非常大，按照往年電子客票的預訂情況，很有可能出現一票難求的現象，而在春節期間，人流量相對減少，但航空公司航班并不會減少，航空公司一般會通過降價來提升客座率。對于打算出游的游客來說，選擇飛機出游需要選好時間，提前預訂。

??? 與電子客票相反，酒店價格趨于倒“U”型，即春節期間為價格最高點，而春節前和春節末的價格則有所下降，但高于平日。如一家五星級酒店平日均價為800元，春節前會漲至1000元左右，而在春節期間則會出現1500元左右的價格，而春節末尾，價格又將回落至1000元左右。由于酒店的價格變動較大，一方面提醒游客盡量提前預訂。鑒于電子客票和酒店價格變化趨勢的相對性，游客可綜合兩者的價格，選擇最恰當的時間出游。

??? 除了交通和住宿外，旅游景點門票也是旅途中消費的一點，而相對于與其他消費項目，景點門票的消費金額不會占太大的比重，但是從省錢的角度來說，不少游客還是希望能夠享受優惠門票，特別是自助游，在春節期間將提供2-7折的門票預訂，還將獲得精美禮品，甚至還能免費游玩。

??? 另外，上文提到的關于旅游購物的事項，不少被調研者表示，并沒有將此項算在旅游預算中，但不可忽視的是，購物(包括飲食等服務類消費)逐漸占據了旅游消費越來越大的比重，特別是以購物游為主的線路，不過需要提醒的是不盲從，特別是旅游紀念品之類，游客可根據自身需求購買，避免過度消費。

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