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??????? 經(jīng)過三年的培育，“清明出游”的觀念正逐漸形成。但是，與其他小長(zhǎng)假火爆的出游情況相比，清明旅游仍然顯得不溫不火。有專家認(rèn)為，除了傳統(tǒng)觀念的束縛，旅游產(chǎn)品缺乏特色和創(chuàng)新也是重要原因。業(yè)內(nèi)人士表示，清明游以短途為主，且近年自駕游、在線旅游興起，嚴(yán)重沖擊了旅行社市場(chǎng)。目前多數(shù)旅行社只在清明推出日常短途線路。
????? ? 清明節(jié)是一個(gè)有著豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日，如何傳承清明節(jié)的文化內(nèi)涵？如何開發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)清明旅游市場(chǎng)？記者采訪了相關(guān)人士。
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??????? 清明節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容是掃墓，很多老家在外地的市民在清明節(jié)都會(huì)選擇回家掃墓。而清明節(jié)萬(wàn)物吐綠、春意盎然，借著掃墓的機(jī)會(huì)到郊野踏青也成為一種潮流。
??????? 在清遠(yuǎn)市區(qū)工作的王先生計(jì)劃3日一早開車與家人回連州老家，在掃墓的同時(shí)，他還準(zhǔn)備帶家人到老家附近走走。王先生說(shuō)：“在城市里整天忙于工作，很渴望聞一聞野花野草的味道，清明節(jié)正好借掃墓的機(jī)會(huì)去郊外踏青，特別是讓孩子接觸一下大自然，感受春天的氣息?！?br />?????? ?清明節(jié)回鄉(xiāng)祭祖的人潮中，有大量歸國(guó)華僑，不少華僑也選擇大家庭包團(tuán)出游。清遠(yuǎn)市民葉女士兄弟姐妹幾個(gè)分居于香港、馬來(lái)西亞和加拿大等地，今年清明節(jié)約好一道回鄉(xiāng)祭祖。葉女士說(shuō)：“外出旅游是應(yīng)節(jié)踏青，更重要的是，可以在旅游的過程中讓分居各地的親人溝通感情，拉近彼此之間的關(guān)系?！?br />?

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???????? 近年來(lái)，大幅攀升的自駕游、自助游帶旺了清遠(yuǎn)周邊景區(qū)。清遠(yuǎn)市某旅行社的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，自駕車旅游將成為今年甚至明年和整個(gè)“十二五”期間的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。相對(duì)于景區(qū)的熱鬧，旅行社的業(yè)績(jī)則顯得平平。
??????? 記者在網(wǎng)上看到，不少網(wǎng)友發(fā)帖征集自駕車組團(tuán)出游。隨后記者通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查了20名有出游意向的網(wǎng)友，其中12名網(wǎng)友表示清明期間將以自駕游或自助游的方式出行。主要原因是清明小長(zhǎng)假也就3天，自助游便于自己安排行程，他們大多安排了2—3天的短線游。在采訪中，不少旅行社的負(fù)責(zé)人表示，自駕游的確搶了旅行社很大一塊短線市場(chǎng)。據(jù)了解，清明節(jié)期間的接待量只相當(dāng)于旺季一個(gè)周末的接待量。
????? ? 此外，今年清明假期的電子客票大有跳水之勢(shì)，為計(jì)劃自助出行的游客提供了極大的利好。記者從淘寶旅行平臺(tái)了解到，從3月底開始，國(guó)內(nèi)電子客票價(jià)格開始逐漸走低，尤其是清明假期期間，出現(xiàn)了大量3折以下的電子客票。
?????? ?對(duì)游客來(lái)講，由于小長(zhǎng)假游客比較分散，景區(qū)酒店漲價(jià)的可能性不大，游客即使不參加旅行團(tuán)也可以得到比較實(shí)惠的價(jià)格。如此一來(lái)，消費(fèi)者似乎更有理由選擇自助游出行了。
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????? ? 記者從清遠(yuǎn)幾家旅行社了解到，目前旅行社暫未針對(duì)清明節(jié)推出特別的出游產(chǎn)品，仍以高鐵、賞花、踏青為主。清遠(yuǎn)中旅的負(fù)責(zé)人表示，清遠(yuǎn)人過清明回鄉(xiāng)下祭祖掃墓的居多，很少市民會(huì)選擇此時(shí)報(bào)團(tuán)出游。也有部分清遠(yuǎn)“移民”因?yàn)樾菁訇P(guān)系，組團(tuán)出游，對(duì)于這類消費(fèi)者，“春游產(chǎn)品還是比較受歡迎的”，如英德賞油菜花、牛魚嘴賞禾雀花、從化玫瑰世界賞玫瑰；省外的湖南鳳凰張家界踏青郊游、江西婺源等都是主推的線路。
?????? ?旅行社方面也表示，從往年的報(bào)名情況來(lái)看，大學(xué)生是清明節(jié)期間參團(tuán)的主要群體，今年應(yīng)該也不例外。據(jù)了解，短短三天假期，有些離家較遠(yuǎn)的大學(xué)生不打算回家探親，大家就聚在一起出游。大學(xué)生參團(tuán)出游憑學(xué)生證能享受到一定的優(yōu)惠，因此這部分消費(fèi)者對(duì)清明節(jié)期間的短線游線路還是比較感興趣。“估計(jì)到月底，報(bào)名的大學(xué)生會(huì)逐漸增多。”
??????? ?清遠(yuǎn)市某旅行社的負(fù)責(zé)人告訴記者，他們?cè)谇迕髌陂g推出了英德樹上溫泉團(tuán)購(gòu)旅游和幾條特價(jià)線路，并沒有準(zhǔn)備切合清明特色的線路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅行社對(duì)于清明旅游市場(chǎng)并不“自信”，打特價(jià)牌是最為保險(xiǎn)的一種方式。
???????? 據(jù)了解，不少旅行社將目光瞄準(zhǔn)了“五一”市場(chǎng)。清明出游多為踏青，但今年春天氣溫一直不高，在一定程度上也影響了附近景點(diǎn)的觀賞效果；而且4月下旬西安世園會(huì)將開幕，旅行社將多數(shù)精力放在了世園會(huì)線路的設(shè)計(jì)開發(fā)上，不會(huì)投入過多精力操作清明高端游。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，旅行社只是把常規(guī)線路冠以“清明”稱號(hào)來(lái)推廣，多以團(tuán)量大、利潤(rùn)薄為特點(diǎn)，只能吸引中低端消費(fèi)人群。
????? ? 在采訪中，清遠(yuǎn)市某旅行社銷售經(jīng)理表示，旅行社方面也推出了如清遠(yuǎn)一日、兩日的線路，但并不是針對(duì)清遠(yuǎn)城區(qū)消費(fèi)者，更傾向于在廣州市場(chǎng)宣傳。該經(jīng)理表示，對(duì)于清遠(yuǎn)城區(qū)消費(fèi)者而言，一般不會(huì)選擇旅行社，但廣州消費(fèi)者卻有這個(gè)需求。
????? ? 清明節(jié)在古時(shí)是一個(gè)兼?zhèn)浼漓?、歲時(shí)、農(nóng)事、慶賀、游藝等多樣內(nèi)涵的節(jié)日，在一些現(xiàn)代人的觀念里，清明節(jié)仍是一個(gè)肅穆的日子，不適宜外出游玩，人們的出游愿望受到一定程度的壓抑。中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、中山大學(xué)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心民俗研究中心主任葉春生說(shuō)，清明節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)的祭祖、懷念先人的日子，但它并不就是代表悲傷，“清明未必盡涕淚”。傳統(tǒng)民俗中，古人清明掃墓的同時(shí)會(huì)踏青，還有放風(fēng)箏、蕩秋千、蹴鞠、打馬球、插柳等一系列風(fēng)俗活動(dòng)。雖然清明節(jié)有著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，但從目前市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)品看，這些文化內(nèi)涵的挖掘仍然不夠，旅游線路顯得比較單一、缺乏傳統(tǒng)文化特色。
??????? 專家認(rèn)為，清明節(jié)是一個(gè)有著豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日，需要在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。葉春生說(shuō)，事實(shí)上，清明節(jié)中有很多豐富的活動(dòng)內(nèi)容在今天仍可以時(shí)興，稍微變換一下形式，就很容易走入現(xiàn)代人的生活。比如，插柳是清明節(jié)的一個(gè)重要習(xí)俗，如今人們?cè)絹?lái)越重視生態(tài)建設(shè)，可以將插柳與植樹結(jié)合起來(lái)，清明小長(zhǎng)假，正是出游植樹的好時(shí)候。
?????? ?一些市民也提出，清明的重要內(nèi)容祭祀先人，也可以擴(kuò)展到更廣范圍的尋根感恩，慎終追遠(yuǎn)，緬懷先賢。除了掃墓祭祀和踏青等各種迎春活動(dòng)，清明節(jié)也可以去看看紀(jì)念館、名人故居等，在這方面，建議旅行社開發(fā)一些比較有特色的旅游線路。
???????? ?清遠(yuǎn)某中學(xué)老師余蓮說(shuō)，祭祀先人應(yīng)該與中華民族重視孝道、慎終追遠(yuǎn)的民族性格聯(lián)系起來(lái)，特別是對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，可以將清明節(jié)和紅色旅游結(jié)合起來(lái)，在緬懷先烈的同時(shí)，鍛煉身心。