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出境旅行，購物成了主要行程。

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許多人出國旅游都會掃名牌。（來源：廣州日報）
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20多年前，國外媒體曾報道過日本游客的購物“盛況”：“一批又一批挎著相機、旅行者打扮的日本人成群結隊地擁進了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤，興奮地東張西望，幾個日本人費力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”
?? 　如今，世界各地的購物豪客變成了中國人。有數據顯示，2009年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費，消費額達130億美元。中國游客憑借著強勁的消費力震驚了世界，中國游客人均旅游消費額已居世界首位。但仔細想想，為什么我們一出境就會變身“購物狂”？面對國外各種或驚嘆或酸澀的眼光，我們的血拼心態究竟是怎樣呢？
?現狀

“北京鎊”：中國客

強大消費力震驚世界
??????? 據報道，中國游客在英國2010年的打折促銷季中消費的奢侈品達10億英鎊，由于中國顧客消費能力很強，英國媒體更基于“英鎊”的概念創造了一個新名詞——“北京鎊”，稱“北京鎊”所消費的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預計將會占整個奢侈品行業銷售額的三分之一。據美國聯邦商務部統計，目前中國游客每人平均在美國花費達7200美元，遠高出國際游客平均4000美元的消費水準。中國游客強大的消費能力屢屢震驚世界，小到化妝品、手袋、電子產品、當地特產，大至連房地產豪宅都成了中國游客出境消費的目標，以至于連《紐約時報》雜志都要在封面上以《Shop China Shop！》的大標題驚嘆“中國正在向消費型經濟轉型”。
??????? 事實的確是這樣，隨著越來越多中國游客邁出國門旅游，給境外旅游目的地帶來了龐大的消費力。看看身邊的親朋好友以及你自己，無論收入水平如何，無論是參團還是自由行，一出境旅游便必定要去買東西，然后拎著大袋小袋的戰利品回國。
??????? 龐大的中國游客消費群也讓各國商家開始奉行針對中國人的特別服務，甚至有外國評論說：“中國游客到哪兒，資金和服務就應當跟到哪兒！”在美國、日本、法國等地，已有華人面孔的售貨員為中國游客提供中文服務，在法國還有奢侈品牌店鋪為中國人進行關門服務，日本一電器店掛出了橫幅一語中的：“熱烈歡迎最敢消費的中國人！”
??????? 中國游客如今已經是“最能消費與最敢消費”的游客了。但究竟是為什么，一出境我們就會變成“購物狂”呢？
記者手記贏了關注輸了格調？
??????? 最近常在國外主流媒體上看到類似“中國游客一擲千金”之類的報道。看到這樣的新聞，心里也會咯噔一下想道：“中國人太有錢了！”然后又會從這些報道中品出一些“酸”的味道。
???????? 這讓我想到前不久在曼谷免稅店看到的場面：門外一字排開的是寫著中文的大巴，從車上下來一批批中國游客涌入免稅店，一進門，便發現里面已經吵鬧得像個菜市場……
?????????關于中國游客為什么在境外買得如此瘋狂，我們能找出許多原因和心態，這確實很大程度上源于中國國情。是的，國外的某些商品是比國內便宜，我們也要為親戚朋友帶些手信，但如此大規模的境外血拼潮是否也摻雜著些許非理性的味道？
??? “住便宜的酒店，吃唐人街的中國菜，在景點到此一游，整天忙于購物”，這依然是中國游客留在外國人腦海中的印象。原本購物只是旅游過程中的一個節目，但如今不少中國游客卻是有些本末倒置了，甚至買到最后還被貼上了“暴發戶”、“有錢沒品位”的標簽，這不是空穴來風。
?????? 反思一下，在國外購物的時候，你是否曾因興奮于價格而不自覺大聲喧嘩，是否在還沒搞清楚品牌名字怎么讀法就為了個Logo甘心埋單？與我們在境外購物消費數目同比增長的，更應當是品位和格調，當然品位和格調并非一日鑄就，中國的出境游發展仍在初級階段，當有一日國人出境游成為更加普遍的常態，也就會比現在更會玩、更懂買。
?心態素描
為什么出國就愛血拼？
?????? 心態一：買手信代人購

相似度：100%

　 “記得幫我買XX啊，免稅店價格差不多是XX元……”有幾個人出國前沒有像這樣收到親朋好友詳細的囑托？(不僅是托付買什么，連哪里買和價格都打聽好了！)清點一下，你出國買回來的東西有多少是只給自己的？事實上，中國人崇尚禮尚往來，出外一趟，總會為親朋好友、領導同事帶手信，而許多人在國外消費時手頭還會揣著一份親朋好友交代的長長“購物單”，這么一算，要買要帶的東西就更多了。所以，國外媒體驚嘆的只是他們眼前看到大批買入的個體，殊不知在每個中國血拼者的背后其實往往是有一群人都在買。
?????? 心態二：人民幣升值更抵買

相似度：80%

據說在30年前日本游客成為世界豪客，與當年日元兌美元匯率大幅上漲有很大關系。如今人民幣比十多年前已經升值不少，對于中國游客來說，國外一些商品換算成人民幣的價格就會更加誘人，尤其是在國內售價動輒上萬元的奢侈品，在國外購買本身價格已同比便宜不少，再加上打折、退稅，更加吸引人。單是一個“抵”字已經足夠吸引一大批消費者了。
??????? 心態三：差價“賺”旅費

相似度：60%

即使事前沒有購物計劃，但對于好不容易出趟國的游客來說，不買點什么東西帶回去也實在說不過去。“至少要把路費給賺回來吧？”別笑，還真有人會這么計算。比如以去一趟新馬泰旅游團費約3000元，如果在免稅店買上幾瓶高檔化妝品，就比在國內買省下一兩千元，再買點比國內便宜的其他東西，如此一算，3000元的團費不就這么從“差價”賺回來了嗎？有用自用，沒用送人，囤幾瓶再說！
??????? 心態四：首次出國瀟灑走一回

相似度：50%

雖然如今出國旅游的人越來越多，很多人一年中甚至有多次出國機會，但總體來說在龐大的中國公民出境游群體中，還是有一大部分是首次出境旅游的游客。由于是第一次，因此面對國外琳瑯滿目的商品時會有些“非理性”，只要聽導游一說“這個東西別的地方沒有”之類的話，總免不了“慷慨解囊”，反正好不容易第一次出國，就是要瀟灑走一回的嘛！
?????? 心態五：出國不易犒勞自己

相似度：40%

這種心態適用于不少白領，尤其是如今一些企業會在年終獎勵工作表現突出的員工出國游，辛苦了一年，以購物犒勞自己當然無可厚非，更何況旅費食宿都是公司負責，出國購物只需“花錢買花戴”，何樂而不為？不過往往是這種獎勵旅游團的消費能力更讓人吃驚，英國媒體就曾以狗仔隊式的跟蹤報道過中國一家外企組織2000人旅行團前往英國旅游，全團瘋狂購買Clarks皮鞋，平均每人購買6雙以上，隊伍竟從柜臺排到了馬路上！
??????? 心態六：富裕階層一擲千金

相似度：30%

中國游客在國外瘋狂購買名牌包、手表已經不是新鮮事，近兩年中國富裕階層在國外也屢屢創下購物新紀錄，讓世界更加驚嘆于他們一擲千金的豪氣。對于這些富裕階層來說，花錢多少一擲千金都不是問題，他們的購物目標已經轉向了更昂貴的收藏，比如名師度身定做的高級定制服裝，瑞士表廠里那些不對外出售、只只身價百萬元以上的名表，百年酒莊限量版的名貴紅酒，全球限量的名貴跑車，還有紐約地段最貴的豪宅才是他們的心頭好。(記者 陳薇薇)