2020各地重視 旅游經(jīng)濟(jì)看山西旅游品牌怎么塑造

現(xiàn)在隨著 2020 年初以“中國(guó) 山西晉善晉美”為主題的山西旅游形象宣傳片強(qiáng)勢(shì)亮相央視各大黃金欄目，以及 3 月經(jīng)過(guò)深度整合山西旅游品牌宣傳片持續(xù)登陸和諧號(hào)動(dòng)車(chē)電視廣告，“ 2020 山西旅游品牌塑造年”的宣傳推廣活動(dòng)大幕正式重磅開(kāi)啟。藉此，“晉善晉美”作為山西旅游新品牌口號(hào)將得到迅速傳播和提升，山西旅游也在圍繞把山西旅游業(yè)打造成全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的目標(biāo)指引下，開(kāi)啟了全新發(fā)展里程。

據(jù)悉， 2020 年山西旅游啟用的新口號(hào)“晉善晉美”賦予了山西旅游全新品牌內(nèi)涵， 其取義于“盡善盡美”的諧音，也是將山西人文的厚重——“上善”與山西自然天成——“大美”進(jìn)行融合，將山西的悠久人文與自然景觀予以統(tǒng)一完美闡釋。“晉善”蘊(yùn)含了山西人善良、樸實(shí)、誠(chéng)信的品格；“晉美”褒獎(jiǎng)了代表著山西五千年歷史文化的歷史景觀與壯美的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)，以及新興的城市發(fā)展、和諧的生活、美好的未來(lái)。同時(shí)，“晉”不僅代表山西，更有晉升的意思，以此表達(dá)出一種期許，寓意著山西旅游及其帶給游客的體驗(yàn)均會(huì)越來(lái)越好。

毋庸置疑，無(wú)論是“五千年中國(guó)看山西”的如實(shí)評(píng)價(jià)，還是“人說(shuō)山西好風(fēng)光”的歌曲傳唱，都是學(xué)界權(quán)威與公眾對(duì)山西旅游在傳統(tǒng)文化、人文、民俗、風(fēng)光方面所公認(rèn)的“上善”與“大美”的一種共識(shí)，山西旅游資源因此也有著其他兄弟省份無(wú)可比擬的博大與精深。“深挖文化旅游資源、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”是山西省旅游局在省委省政府指導(dǎo)下?lián)屪C(jī)遇、推動(dòng)山西旅游業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重點(diǎn)工作思路。隨著 2020 山西旅游品牌塑造年活動(dòng)的深入開(kāi)展，山西旅游文化方面所代表中華文明之瑰寶與典范將越來(lái)越被世人所認(rèn)同。中外游客也將從山西傳統(tǒng)文化、民俗、人文、建筑、地理風(fēng)貌特征等不同方面分別感受“晉善晉美”的深刻內(nèi)涵。

據(jù)了解，隨著“晉善晉美”的旅游主題形象推廣不久，僅 2020 年春節(jié)黃金周期間，山西省接待海內(nèi)外旅游者達(dá) 375.49 萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng) 16.72% ；黃金周全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入 17.07 億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng) 26.22% 。全省旅游統(tǒng)計(jì)預(yù)報(bào)中心監(jiān)測(cè)的 37 個(gè)重點(diǎn)景區(qū)共接待海內(nèi)外游客 122.24 萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng) 23.37% ，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入 2750.33 萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng) 27.46% 。可見(jiàn)，“晉善晉美”品牌形象已經(jīng)成為宣傳山西旅游的一張“金名片”。由此，我們可以看到，通過(guò)深入挖掘自身豐富的特色文化資源、不斷推進(jìn)旅游與文化的深度融合，山西旅游的發(fā)展正在加速，而這勢(shì)必將助推山西從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。

另?yè)?jù)山西旅游負(fù)責(zé)人介紹，為了 2020 山西旅游品牌塑造年活動(dòng)的開(kāi)展， 2020 年山西旅游在大規(guī)模的高空電視廣告塑造品牌形象的同時(shí)，還將啟動(dòng)主題以“我發(fā)現(xiàn)·晉善晉美”的整體品牌傳播活動(dòng)推廣，通過(guò)組織策劃山西旅游景點(diǎn)發(fā)掘與評(píng)比相結(jié)合的專題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到讓公眾“發(fā)現(xiàn)晉善晉美”并由公眾自發(fā)“推薦晉善晉美”的目的，從而讓山西旅游“晉善晉美”的新品牌口號(hào)內(nèi)涵深入人心，以此提升山西旅游品牌在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)公眾層的認(rèn)可度、美譽(yù)度 。

“相信通過(guò) ‘ 美好印象山西十大景點(diǎn)全球票選 ’ 、‘我在山西 發(fā)現(xiàn)美——最美山西攝影作品征集’等大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)的陸續(xù)啟動(dòng)，以及積極參加國(guó)際國(guó)內(nèi)各種旅游會(huì)展推介活動(dòng)，山西獨(dú)具魅力與特色的旅游品牌將以全新面貌展現(xiàn)在世人面前。” 山西旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人的上述介紹不僅表現(xiàn)出對(duì)山西旅游品牌跨越的自信，更展現(xiàn)出對(duì)山西旅游足夠的文化自信和文化自覺(jué)。
 

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