隨著高考的結(jié)束，整個(gè)旅游市場(chǎng)也迎來了一年一度的暑期，而跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)更是極大地提振了暑期旅游市場(chǎng)供需雙方的信心。作為全國熱門旅游目的地之一，海南旅游市場(chǎng)將迎來今年首個(gè)高峰期。

    7月26日，南國智庫聯(lián)合攜程旅行發(fā)布《2020海南暑期旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），通過旅游人次、客源地、消費(fèi)者畫像、產(chǎn)品偏好等洞察2020海南暑期旅游趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，從7月1日暑假起至今，在海南旅游的整體人次環(huán)比增24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。在用戶年齡層分布方面，80后和90后是主力。在旅游產(chǎn)品方面，游客到海南玩轉(zhuǎn)“海陸空”項(xiàng)目豐富，高端海島特色產(chǎn)品受到追捧。

    新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)記者汪慧

    北上廣是熱門出發(fā)地三亞位居熱門目的地榜首

    今年全國高考時(shí)間延后一個(gè)月，與中小學(xué)校的暑期相撞，導(dǎo)致今年暑假時(shí)間相對(duì)集中，暑期出游迎來集中爆發(fā)。《報(bào)告》顯示，從7月1日暑假起至今，在海南旅游的整體人次環(huán)比增長24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。其中海南本土游客占據(jù)總體份額的23.15%。“可見海南人游海南的積極性也越來越高。”《報(bào)告》分析稱。

    北上廣依然是出游主力。《報(bào)告》顯示，外省游海南的熱門出發(fā)地中，排名前列的依次為上海、廣東、江蘇、北京、浙江。

    隨著跨省游開放，海南成為眾多地區(qū)消費(fèi)者搜索量最高目的地。《報(bào)告》稱，7月14日晚，文化和旅游部發(fā)布重磅通知：有條件恢復(fù)跨省（市、區(qū)）團(tuán)隊(duì)旅游，當(dāng)晚22：00—24：00，同比前一天同一時(shí)段，海南成為眾多地區(qū)消費(fèi)者搜索量最高的熱門目的地。這些消費(fèi)者分別來自北京、上海、成都、貴陽、昆明、天津、武漢、西安、重慶等。其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。

    而海南省內(nèi)較受游客歡迎的目的地排名中，三亞居于榜首，其次是海口、萬寧、瓊海、陵水、東方、儋州、文昌、樂東、澄邁。與此同時(shí)，今年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇風(fēng)向標(biāo)“攜程BOSS直播”最受歡迎的酒店預(yù)售貨源地中，三亞始終穩(wěn)居前三。

    80后和90后是出游主力軍出游決策期縮短

    以80后、90后為代表的中青年群體成為今年暑期出游的主力軍。《報(bào)告》顯示，在用戶年齡層分布方面，80后占比最高，達(dá)40.41%，其次是90后。而在海南本地游客中，90后出游熱情最高。

    在省外熱門客源地市場(chǎng)中，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)與整體情況一致，但是上海情況則略有不同。《報(bào)告》顯示，上海到海南旅游的消費(fèi)者中，70后消費(fèi)者的占比略高于90后。《報(bào)告》分析認(rèn)為，上海地區(qū)前往海南的旅游目的有更多康養(yǎng)需求。

    由于今年受到疫情的影響及各地政策的影響，國民出游前的準(zhǔn)備期與決策期與往年相比明顯變短。數(shù)據(jù)顯示，今年出游決策期多集中在“當(dāng)天預(yù)定”和“提前1-3天預(yù)定”。機(jī)票方面，提前1—3天的占比最高，達(dá)44.2%；酒店方面，當(dāng)天預(yù)訂的比例最高，達(dá)42.74%；景區(qū)門票方面，當(dāng)天預(yù)訂的比例最高，55.93%；度假方面，提前1—3天預(yù)定的比例最高，為38.94%；用車方面，提前1—3天占比最高，40.79%。

    從決策期縮短的現(xiàn)象中也可以發(fā)現(xiàn)，用戶比往年更加追求自由個(gè)性化的出游體驗(yàn)，越來越崇尚說走就走的旅行。

    游客最崇尚自由行超56%游客選擇高端酒店

    從用戶的出行方式看，飛機(jī)仍然是到海南旅游的主要交通工具，民航占比達(dá)91.42%。海南人游海南則是以汽車、高鐵、自駕等方式為主。

    《報(bào)告》顯示，用戶的出行方式以自由行為主，隨著海南跨省跟團(tuán)游的開放，跟團(tuán)游數(shù)量也呈逐漸上升趨勢(shì)。

    《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在旅游花費(fèi)上，北京人均支出最高，上海其次，人均花費(fèi)都是近千元。海南本地人出游花費(fèi)則相對(duì)較低，人均出游一次支出近300元。

    雖然今年受疫情影響，但高端旅游市場(chǎng)需求依然旺盛。《報(bào)告》認(rèn)為，在酒店價(jià)格普遍降低的情況下，以中青年一代為主力的年輕消費(fèi)者追求旅游品質(zhì)，這從海南高星級(jí)、高品質(zhì)酒店的預(yù)定需求和價(jià)格承受能力可見一斑。

    《報(bào)告》對(duì)在海南旅游的游客選擇酒店的消費(fèi)水平調(diào)查顯示，選擇超過600元每晚的比例最高，占比56.56%；選擇450——600元每晚的比例有8.51%，兩者相加占比超過65%；150-300元每晚占比15.04%；300-450元，占比12.89%。

    《報(bào)告》還對(duì)游客在海南停留時(shí)間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，游客以短途旅行為主，停留時(shí)間為1天的占比最高，主要貢獻(xiàn)者為島內(nèi)居民；省外游客停留時(shí)間4-7天占比最高，其次為2天、1天。

    來海南怎么玩？免稅游和跑車自駕最火爆

    海南旅游資源豐富，動(dòng)植物園和主題樂園都吸引了大批游客。《報(bào)告》顯示，動(dòng)植物園類旅游項(xiàng)目中，三亞亞特蘭蒂斯失落的空間水族館、海南熱帶野生動(dòng)物園、興隆熱帶植物園排名居前；蜈支洲島、分界洲島和亞龍灣海底世界的水上項(xiàng)目最受歡迎；亞龍灣熱帶天堂森林公園、亞特蘭蒂斯水世界在主題樂園中最具人氣。

    疫情防控常態(tài)化下，很多游客把目光放回國內(nèi)，海南正成為出境游首選“替代”目的地。特別是習(xí)慣了去國外“買買買”的消費(fèi)者，如今轉(zhuǎn)而瞄向海南免稅購物游。

    《報(bào)告》稱，自7月1日海南離島免稅新政實(shí)施后，免稅購物額度提高至10萬元、離島免稅商品品種由38種增至45種、單件商品8000元免稅限額取消。上述利好消息發(fā)布的一天內(nèi)，攜程關(guān)于海南旅游的搜索量環(huán)比增長超過200%。

    《報(bào)告》抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，8成以上用戶表示將去免稅店購物，三亞國際免稅城已經(jīng)成為游客去三亞打卡的最熱門景點(diǎn)之一。

    隨著大量中高端旅游需求集中釋放，高端海島特色產(chǎn)品受到追捧。攜程“跑車自駕游報(bào)告”顯示，跑車自駕游預(yù)定訂單量七成在海南，訂單環(huán)比增幅達(dá)232%。租跑車游客今年是去年的3倍，位列全國第一，三亞成為跑車之都。這其中，花費(fèi)前三名訂單是上海、成都、無錫，平均花費(fèi)1500元，1-3天為主。

    《報(bào)告》顯示，豪華游艇出海也成為新寵：6月三亞游艇半日游和一日游產(chǎn)品預(yù)定量環(huán)比增長180%。6月以來在攜程平臺(tái)預(yù)訂潛水考證、持證潛水產(chǎn)品的人數(shù)增長370%。

    此外，三亞網(wǎng)紅旅拍體驗(yàn)、滑翔傘、高空跳傘、沖浪、直升機(jī)高空游覽等項(xiàng)目，人氣攀升也很明顯。